Esiste davvero l’orario perfetto per pubblicare sui Social Media?
Quando pubblicare e perché gli orari contano meno di quanto si pensi.
Una delle domande più frequenti che riceviamo durante i corsi di fotografia clinica e comunicazione digitale è ma “qual è l’orario migliore per pubblicare sui social media?”.
Per anni si è parlato di fasce orarie magiche, giorni perfetti e formule apparentemente in grado di garantire successo immediato. Martedì alle 12:30, giovedì alle 18:00, domenica alle 20:00. Ogni studio, ogni piattaforma e ogni consulente sembrano avere una risposta diversa.
La realtà, però, è più complessa di quanto si possa pensare.
Gli orari di pubblicazione possono certamente influenzare la visibilità di un contenuto, ma rappresentano soltanto uno dei tanti fattori che determinano il successo di una strategia social.
Nel settore medicale, odontoiatrico e della medicina estetica, il valore del contenuto rimane sempre il principale elemento di successo.
Perché gli algoritmi osservano il comportamento degli utenti?
I social media hanno un obiettivo molto semplice, mantenere gli utenti il più a lungo possibile sulla piattaforma.
Per raggiungere questo scopo, gli algoritmi analizzano continuamente il comportamento delle persone:
- Quando si collegano.
- Quanto tempo trascorrono online.
- Quali contenuti osservano.
- Quali post commentano.
- Quali immagini salvano.
- Quali video guardano fino alla fine.
Pubblicare quando il proprio pubblico è maggiormente attivo aumenta le probabilità che il contenuto riceva rapidamente interazioni.
Questo primo livello di coinvolgimento può favorire una distribuzione più ampia del post.
Tuttavia, un contenuto mediocre pubblicato nell’orario perfetto continuerà a essere mediocre.
Un contenuto di qualità, invece, può ottenere ottimi risultati anche se pubblicato in una fascia oraria non ideale.
L’errore più comune? Copiare gli orari degli altri.
Molti professionisti cercano online tabelle universali che indicano i migliori momenti per pubblicare.
Il problema è che ogni pubblico ha abitudini differenti.
Un profilo dedicato alla fotografia clinica non ha lo stesso pubblico di un influencer del fitness.
Uno studio odontoiatrico non comunica con le stesse persone di un’attività commerciale di abbigliamento.
Potremmo fare altre decine di esempi per dimostrare che ogni professione ha un suo pubblico, così come ha i suoi orari preferenziali per la fruizione dei contenuti social.
Le abitudini social cambiano in funzione dei seguenti parametri:
- Professione.
- Età.
- Area geografica.
- Interessi.
- Stile di vita.
Per questo motivo gli orari generici hanno un’utilità limitata.
Quando è realmente attivo il pubblico del settore medicale?
Osservando numerosi profili professionali del settore sanitario emergono alcune tendenze ricorrenti.
Le fasce orarie che spesso mostrano una buona attività sono prima dell’inizio della giornata lavorativa, tra le 7.00 e le 8.30. Molti professionisti consultano smartphone e social media durante la colazione, negli spostamenti o nei minuti che precedono l’apertura dello studio.
Anche la pausa pranzo, tra le 12.30 e le 14.00 è uno dei momenti in cui molti operatori sanitari dedicano alcuni minuti alla consultazione dei contenuti professionali.
Alla fine dell’attività lavorativa, tra le 18.00 e le 21.00 è un momento in cui gli operatori hanno il maggior tempo disponibile per approfondire contenuti formativi, casi clinici e aggiornamenti professionali.
Queste indicazioni, tuttavia, devono essere considerate un punto di partenza e non una regola assoluta.
La vera strategia, la costanza.
Gli algoritmi premiano soprattutto la continuità.
Pubblicare regolarmente permette alle piattaforme di comprendere meglio il profilo e di identificare il pubblico più interessato ai contenuti.
È molto più efficace pubblicare:
- due volte alla settimana in modo costante.
- tre volte alla settimana con regolarità.
piuttosto che pubblicare dieci contenuti in pochi giorni per poi scomparire per un mese.
La continuità costruisce fiducia sia nei confronti degli algoritmi sia nei confronti delle persone.
Qualità prima della frequenza
Nel settore medicale la comunicazione deve essere autorevole.
Ogni contenuto pubblicato contribuisce a costruire l’immagine professionale dello studio o del relatore.
Per questo motivo è preferibile pubblicare meno frequentemente ma mantenere elevati standard qualitativi riguardo i seguenti temi:
- Valore informativo.
- Fotografie cliniche.
- Accuratezza scientifica.
- Precisione espositiva.
- Grafica.
Un’immagine clinica ben realizzata e accompagnata da una spiegazione efficace produce risultati migliori rispetto a numerosi contenuti pubblicati senza una reale strategia.
I dati sono sempre più importanti delle supposizioni.
Fortunatamente non è necessario affidarsi alle intuizioni.
Le piattaforme social mettono a disposizione strumenti di analisi che consentono di conoscere
- I giorni di maggiore attività.
- Gli orari di connessione.
- Il livello di coinvolgimento.
- La tipologia di contenuti più apprezzati.
La scelta degli orari dovrebbe quindi basarsi sui dati reali del proprio pubblico e non sulle indicazioni generiche reperibili online.
In altre parole, il miglior orario per pubblicare è quello in cui i vostri follower sono realmente presenti.
Qual’è il ruolo delle immagini nella performance dei contenuti.
Nel settore odontoiatrico, odontotecnico e della medicina estetica esiste un elemento che spesso incide più dell’orario di pubblicazione, la qualità visiva.
Fotografie cliniche standardizzate, immagini nitide, corretta gestione dei colori e presentazioni professionali influenzano direttamente la capacità di catturare l’attenzione.
L’utente decide in pochi istanti se fermarsi o proseguire lo scorrimento del feed.
In quel momento la qualità dell’immagine conta molto più dell’orario in cui è stata pubblicata.
Conclusioni
Esiste un orario migliore per pubblicare sui social media?
La risposta è sì, ma è diverso per ogni profilo.
Gli orari possono contribuire a migliorare la visibilità iniziale di un contenuto, ma non sostituiscono una strategia basata su qualità, costanza e valore informativo.
Per i professionisti del settore medicale il vero obiettivo non dovrebbe essere inseguire l’algoritmo, ma costruire una comunicazione autorevole e riconoscibile nel tempo.
Perché alla fine, anche sui social media, il contenuto giusto pubblicato con regolarità vale molto più di qualsiasi orario “miracoloso”.
